Konec falešného "Eko": Jak nová pravidla proti greenwashingu čistí pulty obchodů
Ještě nedávno stačilo obal sprchového gelu obarvit na zeleno, přidat nápis "100% šetrné k přírodě" a zákazníci měli pocit, že dělají dobrou věc. Tomuto klamání, známému jako greenwashing, však odzvonilo. Nová evropská směrnice, která se propisuje do české legislativy, zavádí tvrdá pravidla pro to, jak mohou firmy prezentovat ekologičnost svých produktů.
Co už na obalech a v reklamách neuvidíte
Firmy dlouhé roky zneužívaly toho, že termíny jako "ekologický" nebyly přesně definovány. Cílem nových pravidel je zajistit, aby spotřebitel dostal podložené informace a mohl se rozhodovat na základě reálných faktů, nikoliv marketingových iluzí.
Zákaz obecných tvrzení bez důkazů: Výrazy jako eko, zelený, šetrný k přírodě, klimaticky přátelský nebo udržitelný se již nesmí používat, pokud firma nedoloží certifikovaný a prokazatelný dopad na životní prostředí (například získáním nezávislé značky typu EU Ecolabel).
Konec "uhlíkově neutrálních" odpustků: Mnoho firem tvrdilo, že jejich výrobek (např. plastová láhev nebo letenka) je klimaticky neutrální. Ve skutečnosti však vlastní výrobu nezměnily a pouze nakupovaly tzv. uhlíkové kredity (např. platily za výsadbu stromů v zahraničí). Tento postup je nyní pro spotřebitelská tvrzení zakázán. Pokud má být produkt prezentován jako neutrální, musí snížit emise přímo ve svém vlastním životním cyklu.
Konec vlastních ekoznaček: Vytvořit si vlastní zelené logo se stromečkem, které vzbuzuje dojem nezávislé certifikace, i když si ho firma uděluje sama, je nyní nezákonné. Povolena jsou pouze oficiální a veřejně certifikovaná schémata.
Polopravdy o recyklaci: Pokud tričko obsahuje 2 % recyklované bavlny a 98 % nové, prodejce ho již nesmí propagovat plošným nápisem "vyrobeno z recyklovaných materiálů". Informace musí být přesná a nesmí zveličovat okrajový přínos.
Příběh z praxe: Pan Tomáš si v supermarketu vybíral prací prášek. Zvolil ten, který měl na obalu velké logo "Ocean Protect – Zachraňujeme oceány". Při bližším zkoumání složení doma zjistil, že prášek obsahuje stejné mikroplasty jako ten nejlevnější v regálu. Výrobce se bránil tím, že název "Ocean Protect" se vztahoval pouze k tomu, že 1 halíř z každého balení jde na úklid pláží. Takové praktiky jsou podle nových pravidel klasifikovány jako klamavá obchodní praktika.
Jak poznat skutečně šetrný produkt?
Místo líbivých nápisů se zaměřte na tvrdá fakta. Hledejte nezávislé a státem či EU uznávané certifikace. V České republice je to například značka Ekologicky šetrný výrobek, na evropské úrovni pak EU Ecolabel.
Pokud v obchodě narazíte na produkt nebo reklamu, která se tváří "zeleně", ale zjevně porušuje nová pravidla, můžete podat podnět České obchodní inspekci. Ta má nyní v rukou mnohem silnější nástroje, jak klamavý greenwashing pokutovat.